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新科诺奖得主作品大卖 “诺贝尔效应”是在消费诺奖吗?

2019/11/13

  新科ag88环亚娱乐下载诺奖得主著作演出“洛阳纸贵”

  “诺贝尔效应”是在消费诺奖吗?

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  假如在10月10日前的我国,你问奥尔加·托卡尔丘克和彼得·汉德克是谁,估量没有几个人能够答得上来,但10月10日之后的这段时刻来,这两位诺贝尔文学奖新科得主的知名度以几许倍数上升。不只他们自己成为时髦的文明偶像,他们的著作也被摆放在书店显眼的方位,在图书网站售罄,并占有网络热搜榜,演绎出最新版的“洛阳纸贵”。

  同托卡尔丘克、汉德克相同,许多诺贝尔文学奖获奖作家都阅历了相似的状况。有人把诺奖发布后带动获奖作家著作热销的现象称之为“诺贝尔效应”。诺贝尔获奖文学著作是严厉文学的代表,但有人以为“诺贝尔效应”却让诺奖看似成为一种消费品牌。记者采访到的业内人士对此表达了自己的观点。

  奖项揭晓,著作大卖

  虽然在波兰众所周知,但1962年出世的奥尔加·托卡尔丘克此前在我国的知名度远不如在她的祖国。直到2017年12月,她的代表作《邃古和其他的时刻》《白日的房子,夜晚的房子》才初次在我国出书。《白日的房子,夜晚的房子》责编石儒婧曾说,“她是那种风格十分明显的作家,喜爱她的读者或许就会十分喜爱,读不进去的读者或许翻一瞬间就抛弃了。”

  奥地利人彼得·汉德克则被称作“活着的经典”,他的姓名常常出现在各大文学奖项的榜单上,近年来, 他一向是诺贝尔文学奖的抢手人选。汉德克现在有9本著作在国内出书,分别是《骂观众》《守门员面临罚点球时的焦虑》《无欲的悲歌》《左撇子女性》《形同陌路的时刻》等,但这些著作也远非“耳熟能详”,没有到达“热销”的等级。

  诺奖揭晓后演出了奇特一幕:音讯一发布,读者敏捷下单,奖项揭晓20分钟后,托卡尔丘克的《邃古和其他的时刻》销量是获奖前一周的近百倍,《白日的房子,夜晚的房子》销量是获奖前一周的600倍;汉德克的《守门员面临罚点球时的焦虑》《骂观众》等著作的销量均则是前一周的数十倍。奖项公布后缺乏24小时,两位作家在当当、京东图书等渠道的实体图书全部售磬,预售发货期已排至11月。

  本年的“诺贝尔效应”还在我国作家身上发挥了效果。被诺贝尔文学奖评委马悦然称为“我国卡夫卡”的残雪,在国内本属“小众”作家,但自从被媒体报道“入围本年诺贝尔文学奖提名”后,她自己的知名度也水涨船高。在诺奖揭晓前的10月7号、8号两天,残雪一切著作全网售罄。孔夫子网站残雪9页手稿价格高达7.2万元。即便诺奖揭晓,残雪无缘奖项,但各电商渠道上,残雪著作前仍冠有“2019诺贝尔文学奖提名”字样。

  实际上,历届的诺贝尔文学奖公布,总能引发著作热销情形。依据亚马逊此前的计算,在2012年取得诺贝尔文学奖后,莫言著作的销量比获奖前一个月上涨了33倍,2013年诺贝尔文学奖得主艾丽丝·门罗,她的著作在获奖后一个月的销量比获奖前一个月增长了近1500倍。

  谁在买?谁在看?

  “诺贝尔效应”是由谁推进的?这些著作是谁在买?又是谁在看?京东图书依据近五年——2014年至2019年的纸书出售大数据,“勾勒”出购买诺奖得主著作的用户画像。

  依据数据剖析,购买诺奖得主著作的用户以26~35岁这一年龄段最多,数量占比达44.05%; 36~45岁的用户数量占比是23.36%、16~25岁的占比为22.55%。

  从学历来看,喜爱购买诺奖得主著作的用户高度会集于大学和研究生学历,用户数量占比超越90%;从工作方面看,白领、医务人员、教师三种工作占比最高。

  在城市化分方面,一二线城市体现杰出,购买诺奖得主著作的用户份额分别为29.44%和29.12%。

  若以此“画像”对照,赵颖是典型的诺奖著效果户:34岁,中文系研究生结业,北京训练校园教师。本年获奖的两位作家,她之前都没有读过。他们获奖后,她开端重视他们的著作,“但现在还没有买到”。

  通过诺奖知道作家、挑选著作是她从校园就养成的习气。她身边许多朋友也都是这样做的——“诺贝尔文学奖是国际上最高的文学奖项,代表着威望、高质量,通过它买书,不会错。”

  不过,购买并不等于阅览。2017年诺贝尔文学奖颁发日裔英国小说家石黑一雄后,赵颖曾会集购买了石黑一雄的《群山淡景》《浮世画家》《长日将尽》《被埋葬的伟人》等著作。“前面的三部著作读起来都理解通畅,我都读完了,但《被埋葬的伟人》却总觉得不流畅,没看几页就一向撂下了。”而2006年的诺奖获奖作家土耳其人费利特·奥尔罕·帕慕克帕慕克的《我的姓名叫红》则一向在她的书橱里躺了近10年。“太厚了,没有打开的勇气。”她说。

  “我是中文系结业的,牵强算个文学爱好者,买10本书,能看上三四本。我身边的人,买得比我多,但或许看得还不如我多。买书关于许多人来说,跟买衣服、买化妆品没有太大的差异。”她说。

  严厉文学流行起来了吗?

  对“诺奖效应”最灵敏的莫过于出书方,此次奖项揭晓后,出书方表明将加印著作。实际上,早在2012年莫言获奖后,出书方对其著作大力加印曾引发言论不同的声响。而每次诺奖揭晓后呈现出短时刻内的“诺奖热”,乃至让一些人以为诺贝尔文学奖在国内变成了一个“消费品牌”。

  不过,文学评论家白烨则以为,加印行为无可厚非。而诺奖的真实含义是对作家文学价值的发现,通过诺奖的“引荐”效果,引发重视,著作也会受到重视,知名度得以进步。至于购书者,白烨以为,有些文学爱好者是对诺奖及获奖作家的著作发自心里的重视,有些仅仅看热闹,“对读者就不能强求了”。

  百道网总经理兼总编辑令嘉则以为,作家能够挑选写作的体裁和写作的心情,但无论谁都不会排挤被群众广泛承受。而著作被群众广泛承受,就好像被诺奖选中相同,都是小概率事件。

  “由于诺奖或其他一些相似的严厉奖项的引导,群众从或许不购书不阅览,而进入到阅览的国际;从看一些类型小说,到进一步重视严厉文学,这个工作自身是夸姣的,是正向的,是阅览推行者乐见其成的。”令嘉以为,应该快乐诺奖具有这种带动群众消费的才能,由于它引发人们消费崇高的东西,激宣布群众仔细的心情。关于从事严厉文学的出书组织,在这个过程中假势营销,片面上为自己,客观上也有利于国民阅览推行,不用盖上“消费诺奖”的帽子。

  “关于我这样的一般读者来说,购买这种消费行为自身并无太大差异,但假如据此说是在‘消费诺奖’,恐怕谅解不起。一是,即便是身边的一般人,也知道诺贝尔奖是一个严厉、崇高的奖项;二来,即便买回来书不看,也最少说明晰我们心里寻求这种崇高的希望。假如把这种希望下的购买等同于一般消费,是不公平的。”赵颖也说。

  《百年孤独》是诺贝尔文学奖取得者马尔克斯的代表作,国内追捧者很多,长时间占有着线上网络图书出售巨子的榜单。但是,这是一部被以为(据说是公认)“绝大多数人都看不懂的书”,有点“魔幻”吧?又或是模糊。而被各路大神级专家,比方哈罗德·布鲁姆及石黑一雄等,公推为殿堂级经典的《回忆似水岁月》却少有人问津,是普鲁斯特没得过诺贝尔文学奖?仍是由于“冗长、烦琐”的大部头“永久也读不完”的原因呢?或许具有“经典”标签意味的诺贝尔文学奖,“时髦”的颜色更重一些。 图/文 晓阳

  本报记者 邓崎凡


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